Si creías que YouTube ya había agotado todos sus recursos para hostigarte con anuncios, piénsalo de nuevo. La plataforma de vídeos de Google ha comenzado a desplegar más ampliamente un nuevo método para mostrarte publicidades, ahora cuando pongas un vídeo en pausa.
La estrategia en sí no es nueva, puesto que YouTube había comenzado a probarla de forma limitada en 2023. Sin embargo, en los últimos días el servicio ha ampliado su alcance a un número mayor de usuarios en todo el mundo. En Reddit se han multiplicado las publicaciones mostrando ejemplos de esta modalidad, que se observa tanto en la app para televisores como en las destinadas a dispositivos móviles.
Si estás viendo YouTube desde tu TV y pones el vídeo en pausa, el reproductor se hará un poco más pequeño y se moverá a la sección izquierda de la pantalla, mientras que a su derecha se incorporarán los anuncios en cuestión. Debajo de la publicidad se verán dos botones, uno para ignorarla y otro para acceder a más información.
En las aplicaciones para móviles, en tanto, los anuncios se mostrarán en un bloque que aparecerá a la derecha del reproductor de YouTube cuando estés reproduciendo a pantalla completa con el dispositivo en horizontal, o debajo de este cuando uses el teléfono en vertical.
Desde YouTube le indicaron a The Verge que la decisión de expandir los anuncios al poner un vídeo en pausa responde a la «fuerte respuesta» que han recibido tanto de las empresas que publicitan como de los usuarios. En teoría, esta metodología busca que el contenido comercial sea menos intrusivo; lo que aún no se sabe es si estas publicidades influyen o no sobre la cantidad que se muestran durante la reproducción de un contenido.
Los anuncios que aparecen al pausar un vídeo llegan a YouTube
En los últimos tiempos YouTube ha experimentado bastante con cómo muestra anuncios a sus usuarios gratuitos. Esto forma parte de una estrategia más amplia de Google, que le ha declarado la guerra a las extensiones que bloquean este tipo de contenido tanto en Chrome como en otros navegadores.
Desde mediados de 2023, YouTube bloquea el reproductor de vídeos cuando se utiliza algún tipo de adblocker, y a mediados de este año comenzó a probar un método para inyectar los anuncios del lado del servidor. A esto se le suman las decisiones de integrar publicidades de hasta 30 segundos que no se pueden saltar en su app para televisores, o la introducción de anuncios menos frecuentes pero más extensos.
Es evidente que el objetivo que persigue Google es que aquellos que no quieren una experiencia con anuncios se suscriban a YouTube Premium. Aunque también es lógico el disgusto de los usuarios que se quejan de que cada pocos meses se cambia el modo en que se muestran los comerciales, trastocando su experiencia con la plataforma.
Eso sí, YouTube no es la primera compañía en experimentar con anuncios al pausar un vídeo. Meses atrás se conoció que Roku patentó un método para inyectar publicidades a través de HDMI en los televisores con su tecnología. La misma permitiría mostrar comerciales cuando el contenido que se reproduce esté temporalmente detenido, incluso cuando sean juegos de Xbox y PlayStation, o películas y series de servicios como Netflix o Apple TV+.