Netflix está atravesando un momento complicado. Tras quedarse fuera de la puja por Warner Bros., ahora la empresa está lidiando con un problema de retención de audiencia en sus series más populares. Según los datos de la plataforma, existe una caída entre la primera y segunda temporada de varios títulos.
De acuerdo con Bloomberg, One Piece, una de las producciones más vistas de Netflix en 2023, perdió más del 30% de su audiencia en la segunda temporada. Lo mismo ocurrió con El agente nocturno, que registró una caída del 50% en la segunda temporada y otro 35% adicional en la tercera. Pese a que esta última ha sido considerada como la mejor de todas, no fue suficiente para recuperar los niveles de audiencia que logró en 2023.
El caso de Beef (Bronca) es todavía más drástico, ya que su segunda temporada sufrió una caída superior al 70% respecto a la primera. Avatar: The Last Airbender, otro de los títulos más vistos de Netflix en 2024, registró una caída de más del 60% durante la primera semana de su nueva temporada, lo que anticipa un desempeño débil para el resto del mes.
¿Por qué las series de Netflix no pueden replicar el éxito de la primera temporada?
Históricamente, las series de Netflix concentran su mayor audiencia en la primera temporada. Esto contrasta con la televisión tradicional, donde muchos programas alcanzaban su punto máximo de popularidad a mitad de su recorrido. En el caso de la plataforma de streaming, la tendencia funciona a la inversa y los espectadores se van reduciendo con el paso del tiempo.
Esta caída preocupa a la compañía, que decidió no renovar El agente nocturno después de su próxima temporada. Sin embargo, la estrategia no es uniforme, ya que Netflix sí renovó dos comedias, Running Point y The Four Seasons, pese a que ambas perdieron más de la mitad de su audiencia entre temporadas.
Más allá de la caída en espectadores, Netflix enfrenta otro problema relacionado con el contenido. La plataforma produce contenido a un ritmo tan alto que suele generar varios éxitos simultáneos cada trimestre, muchas veces en la misma semana. Pese a este volumen de producción, los últimos seis meses solo se han traducido en dos éxitos: His & Hers y la cuarta temporada de Bridgerton.
Después de Bridgerton, Netflix pasó cerca de cuatro meses sin una serie que generara el mismo impacto. La compañía esperaba que Beef y One Piece ayudaran a empujar las cifras, pero terminaron por debajo de las expectativas.
Netflix también apostaba que la compra de Warner Bros. ayudará a revertir la caída. El hecho de contar con un catálogo tan nutrido que incluía al Universo DC podría haber jugado a favor de la compañía que parece quedarse sin ideas. Lamentablemente, Paramount ofreció más dinero del que Netflix consideraba razonable y terminó por hacerse con el estudio.
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