Spotify quiere plantar cara a YouTube y volverse un competidor serio en el video en streaming. La compañía sueca intenta convencer a los creadores de contenido para que publiquen sus videos en la plataforma. Según los rumores, las ofertas de Spotify son por varios millones de dólares.
De acuerdo con un reporte de Bloomberg, Spotify está dispuesta a pagar por videos para su servicio en streaming. Tras firmar con Joe Rogan por 250 millones de dólares, la empresa quiere repetir la hazaña. El reporte indica que algunos acuerdos alcanzan las siete cifras, lo que significa que Spotify ofrece decenas de millones de dólares.
El reporte no menciona nombres, sin embargo, afirma que la cantidad de dinero está relacionada con el prestigio del creador de contenido. En los casos donde no se ofrece una compensación monetaria, Spotify promete publicidad a cambio de ofrecer los videos en su servicio. Un punto importante es que estos acuerdos no son exclusivos, por lo que el autor podrá publicar sus videos en YouTube y Spotify al mismo tiempo.
La idea de ofrecer videos en la plataforma no es nueva. Algunos podcasts — incluido el de Joe Rogan — se ofrecen en este formato. No obstante, Spotify es un servicio de música, por lo que los usuarios no le dan la misma importancia al video como ocurre con YouTube. La empresa quiere cambiar esta percepción y por ello intenta construir un catálogo más nutrido, con videos de influencers famosos.
Una de las razones detrás de esta estrategia es la publicidad. Plataformas como Instagram o YouTube ingresan cientos de millones de dólares cada año gracias a los anuncios. Spotify quiere un pedazo de este pastel, pero primero debe aumentar el contenido.
Spotify quiere ser el nuevo YouTube
Spotify afirma que ha trabajado con creadores de contenido durante años, por lo que estos acuerdos no son nuevos. Si bien la compañía no confirmó los rumores, admitió que la popularidad del video va en aumento en la plataforma. «Más de 170 millones de usuarios han visto un podcast de video en Spotify. Siempre estamos buscando oportunidades para hacer crecer el catálogo para nuestros usuarios», mencionó un portavoz.
Hace unos meses, Spotify sorprendió a todos al añadir videos musicales dentro del servicio. Esta opción, disponible en algunos mercados, permite a los usuarios elegir entre escuchar la canción o mirar el videoclip directamente desde la pantalla de reproducción. A diferencia de Apple Music o YouTube, la función de videos de Spotify está disponible a través de un botón específico y no requiere una búsqueda adicional.
Los videos musicales forman parte de una prueba beta y no están disponibles en todas las regiones. Spotify quiere pulir esta característica antes de lanzarla en otros mercados como España o México, aunque queda clara su intención por apostarle a este formato.
Aunque Spotify limita los videos musicales a los suscriptores premium, los acuerdos con creadores de contenido tendrán que abrirse a todo público. Si el eje de esta estrategia es la publicidad, no hay mejor modo que ofrecer videos a los usuarios gratuitos desde la app o la versión web de Spotify.