Apple llevará a cabo un cambio significativo en Apple TV+ para cerrar la brecha con Netflix y otros competidores. Tras conocerse que la empresa está negociando con los grandes estudios de Hollywood, un nuevo reporte menciona que también reducirá la inversión en contenido original. Apple dejará de gastar en proyectos millonarios, puesto que no le reditúan lo suficiente.
De acuerdo con un reporte de Bloomberg, Apple cambiará su estrategia para reducir la inversión en películas y series originales. Eddy Cue, vicepresidente de Servicios, estaría presionando a sus jefes de estudio —Zack Van Amburg y Jamie Erlicht — para que ejerzan un mayor control sobre el gasto en proyectos. Apple quiere dejar atrás la reputación de ser la compañía que más gasta en contenido.
La inversión multimillonaria no ha resultado para Apple. Pese a que las series y películas de Apple TV+ consiguen nominaciones en las premiaciones más importantes, el éxito no se traduce en suscriptores. Ahora, la empresa adoptará un esquema distinto al que ha aplicado durante los últimos cinco años.
Van Amburg y Erlicht, Apple TV+, convirtieron a Apple TV+ en una alternativa con contenido de calidad. Bajo su mandato, el servicio de video en streaming se volvió un imán de talentos entre los que se incluyen Martin Scorsese, Ridley Scott, o los creadores de Better Call Saul, Vince Gilligan y Rhea Seehorn. Esto no fue sencillo, puesto que Apple tuvo que abrir la cartera y desembolsar 20.000 millones de dólares para crear estas series y películas.
Apple TV+ copiará la peor característica de Netflix
La falta de crecimiento y la crisis económica han obligado a Apple a dejar atrás la estrategia inicial. Ahora la compañía adoptará un esquema híbrido al tiempo que reduce los presupuestos en contenido original. Según las fuentes, Van Amburg y Erlicht han comunicado a sus socios creativos sobre los cambios que vienen.
Al mismo tiempo, Apple analizará a detalle el desempeño de cada serie y no dudará en cancelarla si no funciona. Este sería uno de los cambios más evidentes de un servicio que apostaba por la continuidad en sus inicios. De acuerdo con las cifras, el promedio de temporadas de una serie en Apple TV+ ya es de dos (o menos).
El ejemplo más reciente es Constelación, uno de los mejores thrillers de ciencia ficción protagonizado por Noomi Rapace. Anunciada con bombo y platillo, la superproducción de Apple sobrevivió una temporada antes de ser cancelada en mayo de 2024. Apple se está apoyando en proyectos exitosos, como The Morning Show o Ted Lasso, al tiempo que se aleja de inversiones millonarias como Masters of the Air o Napoleón.
La nueva estrategia de Apple TV+ no debería sorprendernos. Otros servicios como Netflix o Disney+ anunciaron una reducción de la inversión en contenido, así como mayor escrutinio en las producciones. La crisis económica y la mala gestión de algunos proyectos han provocado que Eddy Cue y compañía se vuelvan más estrictos con los presupuestos.