Que los planes con anuncios de los servicios con streaming han llegado para quedarse (y de paso, convertirse en uno de los que acapara los nuevos suscriptores), no quiere decir que las cosas vayan a quedarse como están. Al menos para los usuarios de HBO Max, que ha anunciado la llegada de los anuncios con IA a su plataforma para recomendarte comprar cosas que ves en tus series y películas favoritas.
La nueva funcionalidad se llama Moments, y en palabras de la compañía se trata de una «funcionalidad de publicidad contextual» que llegará a algunos territorios en los que está disponible el servicio, incluyendo España. Warner dice que esta nueva funcionalidad está diseñada para «ayudar a las marcas a conectar de forma más precisa y eficaz con el público premium y de alto valor de HBO Max», pero la realidad es que solo es una forma más de mostrar anuncios.
A diferencia de los anuncios a principios y mitad del contenido que se muestran actualmente, Moments lo que hace es ofrecer anuncios adaptados a los temas, escenarios y contextos en pantalla con los que interactúan los espectadores, es decir, anuncios que tienen en cuenta lo que estás viendo en el propio contenido. La buena noticia es que, utiliza el contenido de las series y las películas en lugar de datos personales, por lo que en principio respeta la privacidad de los usuarios de forma mucho más precisa que los anuncios dirigidos.
Anuncios contextuales con IA llegarán a HBO Max España
En Estados Unidos, donde ya está disponible esta nueva funcionalidad, ha supuesto un aumento del 19 % en la participación de los espectadores con el contenido y un aumento del 13 % en la intención de compra respecto a los anuncios clásicos. La compañía afirma, además, que tiene 25,000 momentos identificados por la IA en el catálogo de HBO Max, que son en los que se mostrarán este nuevo tipo de anuncios.
Eso sí, aunque el concepto de «anuncios contextuales» e «IA» puede dar a entender que estos anuncios estarán integrados en tus series, nada más lejos de la realidad. El contenido de tus series y películas se mantiene intacto, por lo que no debes preocuparte de que, de pronto, las vallas publicitarias de esa serie que estás viendo muestren anuncios que antes no estaban ahí. Esto solamente cambia los anuncios que ya está viendo en función del contenido, por lo que en principio serán mejores que los actuales. Que te vaya a gustar o no es ya otra cuestión.
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