Disney+ subió de precio para empujar a más usuarios a su plan barato con anuncios, reveló recientemente Bob Iger. El CEO de Disney lo confirmó tras la presentación de los resultados financieros del cuarto trimestre fiscal, que se concretó la semana pasada.
Los comentarios de Iger han provocado mucho ruido, especialmente en Estados Unidos. Esto se debe a que las suscripciones a Disney+ en dicho país sufrieron un nuevo incremento de precios a mediados de octubre. El plan con anuncios pasó de 7,99 a 9,99 dólares por mes, mientras que la variante sin publicidades saltó de $13,99 a $15,99 mensuales.
Según recogió Deadline, el líder de Disney explicó que el 37 % de los suscriptores estadounidenses y el 30 % de los globales habían elegido la opción más económica y con anuncios. Lo curioso de la situación fue que Bob Iger fue captado con el micrófono abierto durante la llamada diciendo que no estaba seguro de si debía hacer pública esa información.
Pero lo verdaderamente revelador fue que el ejecutivo reveló que la subida en los precios se debía, al menos en parte, a una estrategia para que más usuarios elijan la suscripción de Disney+ con anuncios.
«No se trata solo de aumentar los precios. Se trata de mover a los consumidores hacia el sector de la plataforma de streaming respaldado con anuncios. Ahora mismo en Estados Unidos, casi el 60 % de todos los nuevos suscriptores compran nuestros servicios de streaming con anuncios, o AVOD. Creo que en este momento el 37 % del total de suscriptores en EE. UU. son suscriptores AVOD, y el 30 % a nivel mundial. Así que el precio que implementamos recientemente, que es más elevado, en realidad se diseñó para mover a más personas hacia la dirección AVOD, porque sabemos que el ingreso promedio por usuario y el interés de los anunciantes en el streaming ha crecido», dijo Iger.
Es importante mencionar que Disney+ no es la única plataforma de streaming que Disney ofrece en Estados Unidos, puesto que también cuenta con ESPN+ (con anuncios) y Hulu (con o sin publicidades).
La suscripción con anuncios es un gran negocio para Disney+
Los planes con anuncios se han vuelto una opción muy redituable para prácticamente todas las plataformas de streaming. Si bien la decisión de mostrar publicidades suele provocar muchas quejas entre el público, es evidente que a las empresas les está dando muy buenos resultados. Que Disney quiera empujar a más suscriptores (sean nuevos o ya existentes) hacia el formato AVOD de Disney+, no es casual.
Netflix, de hecho, reveló días atrás que su plan barato y con anuncios es un éxito rotundo. Según informó, el 50 % de las nuevas altas corresponden a dicha suscripción. En tanto que otros servicios como Prime Video, Max y Paramount+ también ofrecen la opción de contratar un nivel más económico, pero sustentado con publicidades. De las alternativas más importantes, Apple TV+ es la única que por ahora no ha optado por transitar ese camino.
Muchos usuarios critican los planes con anuncios de Disney+, Netflix y demás empresas porque consideran que se parecen cada vez más a la TV por cable tradicional. Aunque también se han presentado quejas por cómo impactan sobre las suscripciones sin publicidad.
En España, por ejemplo, el plan estándar de Disney+ no cambió de precio cuando se introdujo la variante con anuncios. No obstante, sí perdió la capacidad de ver contenidos en 4K y redujo la cantidad de usuarios simultáneos a dos. En EE. UU., por su parte, la versión barata y con publicidades comenzó a ofrecerse a finales de 2022 a cambio de 7,99 dólares, que era lo que costaba el plan más económico sin anuncios, y hoy está a $9,99. En tanto que desde entonces el plan estándar sin anuncios subió en tres oportunidades: de $7,99 a $10,99, luego a $13,99 y finalmente a su valor actual de $15,99.