Warner Bros está ultimando los detalles de su plan para impedir que compartas la contraseña de Max. Tal como se reveló a inicios de 2024, la empresa seguirá los pasos de Netflix y lanzará una cruzada contra las cuentas compartidas de Max. Pese a que no ha habido indicios de su aplicación, Warner afirmó que muy pronto comenzarán a aplicar esta medida.
De acuerdo con The Verge, Warner Bros lanzará una advertencia a quienes compartan su contraseña de Max con usuarios que viven en otra casa. En una llamada con accionistas para presentar los resultados financieros del Q3 2024, la compañía reveló que su plan contra las cuentas compartidas iniciará con «mensajes suaves».
Gunnar Wiedenfels, director financiero de Warner Bros Discovery, dijo que pedirán a quienes usan la cuenta de Max en varios hogares — o que no se han registrado— que paguen un poco más. El directivo no confirmó la fecha en que se desplegarán estas advertencias, aunque la empresa anteriormente dijo que lo haría a finales de 2024 e inicios de 2025. Wiedenfels tampoco ofreció detalles sobre el esquema de precios, aunque podríamos anticipar que seguirán un modelo parecido al de sus competidores.
Servicios como Netflix combaten las cuentas compartidas con un pago adicional por usuario añadido al perfil del usuario principal. Este resulta más atractivo que una cuenta nueva, puesto que cuesta menos y se paga por el responsable de la cuenta original. En el caso de Max, las declaraciones de Wiedenfels sugieren que Warner Bros tomará este camino.
Max podría subir de precio
El director financiero también considera un aumento de precio en las suscripciones de Max. Según Wiedenfels, la naturaleza premium del servicio de video en streaming justifica un incremento en el coste de la mensualidad. Warner Bros está alineándose con sus competidores en una estrategia que le permita recaudar más ingresos.
De acuerdo con las cifras reveladas por Warner, Max sumó 7,2 millones de suscriptores durante el tercer trimestre del año, por lo que ahora ya tiene más de 110,5 millones de abonados a nivel mundial. La compañía espera incrementar la cuota a finales de mes cuando se lance el servicio en Taiwán, Hong Kong y otros países del sureste asiático
Durante la llamada, Gunnar Wiedenfels también habló de las películas y juegos que lanzaron en 2024. Joker: Folie à Deux, Suicide Squad: Kill the Justice League y MultiVersus han tenido un rendimiento drásticamente inferior, por lo que la empresa busca que sus próximos proyectos brinden más consistencia.
«Tomamos otros 100 millones de dólares más el deterioro debido a los lanzamientos de bajo rendimiento, principalmente MultiVersus este trimestre, lo que eleva la amortización total del año hasta la fecha a más de 300 millones de dólares en nuestro negocio de juegos, un factor clave en la disminución de las ganancias de los estudios de este año», dijo Wiedenfels.